Abrasel alerta que bares não podem cobrar ingresso apenas para transmitir jogos da Copa do Mundo

Com a chegada da Copa do Mundo de 2026, bares e restaurantes de várias regiões do país já começam a se preparar para receber os torcedores durante as transmissões das partidas. Porém, a Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel) faz um alerta importante: os estabelecimentos não podem cobrar ingresso, taxa extra ou qualquer valor específico apenas para que o público acompanhe os jogos no local.

De acordo com a entidade, a transmissão das partidas em televisões e telões está liberada sem autorização especial da FIFA, desde que a exibição tenha caráter não comercial. Isso significa que não pode existir cobrança de entrada, venda de ingressos ou qualquer taxa ligada diretamente ao acesso às partidas.

A Abrasel explica que, quando há cobrança específica relacionada à transmissão, a situação passa a ser considerada uma exibição comercial. Nesses casos, seria obrigatória a obtenção de licença da FIFA, além do pagamento de taxas próprias, algo que acaba sendo inviável para a maioria dos bares e restaurantes.

O que continua permitido é a cobrança normal pelos produtos consumidos pelos clientes, como bebidas, refeições, petiscos e itens do cardápio. A restrição vale apenas para cobranças relacionadas exclusivamente aos jogos.

Entre as práticas consideradas irregulares estão:

• Cobrança de ingresso para assistir às partidas;

• Inclusão de taxas de transmissão na conta;

• Cobrança de couvert especial ligado exclusivamente ao jogo;

• Promoções comerciais associadas diretamente à Copa sem autorização oficial.

A Abrasel também chama atenção para o uso de marcas oficiais da competição. A recomendação é que os estabelecimentos evitem utilizar logotipos, mascotes, imagens da taça ou qualquer identidade visual protegida pela FIFA em campanhas publicitárias, fachadas e divulgações.

A orientação é utilizar termos genéricos, como “transmissão ao vivo dos jogos” ou “acompanhe as partidas aqui”, sem fazer associação direta com marcas registradas do torneio.

Mesmo com as regras, a expectativa do setor é de aumento no movimento durante o Mundial. Segundo levantamento da Abrasel, muitos empresários esperam crescimento nas vendas e no faturamento ao longo da competição, com projeções que podem chegar a até 20%.

A Copa do Mundo de 2026 será realizada nos Estados Unidos, Canadá e México e deve movimentar bares, restaurantes e estabelecimentos de entretenimento em diversas cidades brasileiras, principalmente durante os jogos da seleção brasileira.