Redes sociais são apostas para candidatos ganharem visibilidade

Em tempos em que 65% da população brasileira se conecta à internet - segundo os últimos dados divulgados pelo IBGE -, postulantes a cargos públicos têm voltado sua atenção também para o eleitorado que está na web. Pré-candidatos ao Palácio da Liberdade mais bem cotados ao cargo, Antonio Anastasia (PSDB), Fernando Pimentel (PT) e Marcio Lacerda (PSB) - este último, com a candidatura ainda incerta - têm perfis ativos no Facebook, no Instagram e no Twitter para publicizar suas atividades de campanha, apresentar propostas e se aproximar de um eleitorado descrente: 96% dos brasileiros não se sentem representados pelos políticos em exercício no país, segundo pesquisa do Instituto Locomotiva/Ideia Big Data de fevereiro deste ano.

Mas o Congresso resolveu dar uma forcinha - para os candidatos. Neste ano, será permitida, a partir do dia 16 de agosto, o impulsionamento de publicações nas redes sociais e nos mecanismos de buscas, como Google e Yahoo. Isso significa as postagens poderão ter um alcance maior de acordo com o montante financeiro investido nelas. O impulsionamento pode ocorrer durante todo o período eleitoral, com exceção do dia da eleição, marcado para 7 de outubro, e, caso, ocorra segundo turno, no dia 28 do referido mês.

Enquanto isso, os analistas de campanha afirmam que têm planejado as campanhas focadas na personalização das respostas aos internautas. Segundo a assessoria de imprensa de Anastasia, o tucano tem apostado nas redes sociais como uma das prioridades de campanha. “É importante porque, não só promove a expansão de ideias, como também recebe as demandas das pessoas de todo o Estado nas mais diversas áreas. Mostra os problemas na saúde, educação, segurança em cada local, numa interação direta com cada usuário. Nesse sentido as redes sociais são fundamentais”, destacou um interlocutor da campanha do senador.

A assessoria do governador do Estado, por meio de nota, também destacou que “as redes sociais serão uma ferramenta indispensável de comunicação com os eleitores”. A maior preocupação da campanha petista, entretanto, é combater as notícias falsas. “Realizamos uma pesquisa sobre os efeitos das notícias falsas, e concluímos que a correção das informações falsas nem sempre muda a crença das pessoas nas mentiras divulgadas. Quando a notícia é negativa, a correção não tem grande efeito na mudança da crença das pessoas. Por isso, vamos criar canais de comunicação com nossos eleitores para que eles denunciem as fake news, que colaborem no combate às notícias falsas e às campanhas difamatórias. É indispensável advertir os nossos eleitores sobre as mentiras criadas com motivações políticas, porque esse trabalho contribui para que a crença em uma notícia falsa narrada como verdadeira seja abalada, e é isso que faremos nesta eleição”, disse a nota sem entrar em detalhes sobre a formatação desse tipo de canal.

O responsável pela campanha de Lacerda conta que, além do Facebook, Instagram e Twitter, o candidato quer chegar no eleitorado por meio do Whatsapp. Segundo ele, já existem cerca de 200 grupos criados na rede social para divulgar as propostas do socialista. “Alguns deles foram criados de maneira espontânea, e agora vamos dar o norte político a eles para que a mensagem do Lacerda seja proliferada”, destacou.

Engajamento

Atual governador de Minas que tenta a reeleição, Pimentel é quem mais acumula números no Facebook. Seu perfil oficial na rede social tem mais de 220 mil curtidas. Atrás dele, está Antonio Anastasia, com 90 mil curtidas. Depois, vem Marcio Lacerda, com pouco mais de 74 mil likes. Curiosamente, a página do socialista é a que tem o melhor engajamento: enquanto os perfis do tucano e do petista somaram cerca de 300 novas curtidas cada na última semana, a de Lacerda acumulou cerca de 2.500 likes.

Uma possível explicação para esse ocorrência pode estar relacionada à retirada do nome de Lacerda, anunciada na semana passada graças a um acordo nacional entre PT e PSB. No dia 1° de agosto, o Google Trends registrou pico de pesquisas no nome de Marcio Lacerda, que atingiu grau máximo no dia seguinte. Até então, os resultados de busca de Lacerda assemelhavam-se aos de Fernando Pimentel e Antonio Anastasia.

No Twitter, entretanto, o ex-prefeito em pouca monta. Enquanto Anastasia registra cerca de 49 mil seguidores, e Pimentel, aproximadamente, 22 mil, o socialista tem pouco mais de 350 seguidores do microblog. No Google, as primeiras pesquisas com os termos “Marcio Lacerda + Twitter” apontam um perfil satírico de Lacerda e outro com última atualização em 2012. A explicação, segundo o coordenador de campanha, é o pouco tempo de presença do ex-prefeito na rede social. “Começamos a utilizar o Twitter há poucas semanas”, diz.

No Instagram, Anastasia é o que acumula maior número de seguidores: 14 mil. Atrás dele, estão Pimentel, com 12 mil, e Lacerda, com 6.800 seguidores. “A equipe vai continuar fazendo coisas mais técnicas, como edição de vídeos, montagens de fotografias cobrindo o dia a dia dele como senador e candidato”, aponta o responsável pela campanha de Anastasia.

Por Laura Maria e Léo Simonini - OTempo